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截至2017年底，上海共有廣告經營單位26.8萬戶，同比增加6.02萬戶，增幅29％。其中外商投資廣告企業2078戶，同比增長86.7％。全市廣告營業收入為1760.31億元，廣告業增加值253.9億元，約占全市生產總值（GDP）的0.8％，占全市第三產業增加值的1.22％。這是今天上海市工商局公佈的《2017年度上海廣告市場狀況報告》（白皮書）中透露的數據。
報告反映，“放、管、服”改革有力激發瞭市場活力，事中事後監管制度運行有力，上海廣告市場秩序持續穩定可控。
內資駐紮城郊區域，外資偏愛自貿區
數據顯示，商事制度改革以來，近五年新設立廣告企業數占到廣告企業總數的81.67%，2016年2月國務院發文大幅取消外資準入等廣告行政審批後，近兩年新設立廣告企業數占到廣告企業總數的57.73%。市場活力得到進一步釋放。本市廣告企業分佈仍保持內資在城郊區域居多，外資集中於浦東自貿區的總體格局。郊區內資廣告企業註冊量占全市內資廣告企業的83％，自貿區外資廣告企業數量占全市外資廣告企業數的29％。全市廣告企業註冊數量最多的為奉賢區，增幅最高的為崇明區。
廣告營收靜安繼續領跑全市，互聯網全面超過傳統媒體
白皮書顯示，全市廣告營收前三位依次是靜安、嘉定和崇明區，其中嘉定和崇明區的營收增幅均達25％。普陀區繼上年增長43%後，保持猛增態勢，繼續增長76%，增幅全市第一。
去年，全市互聯網媒介經營單位廣告營業收入139.74億元，同比增長85.25％。主營內、外資廣告企業營收媒介排名中，互聯網廣告全面超過傳統媒體廣告，均列第一；電視、戶外媒介交叉列第二、三位。在電視、廣播、報紙、期刊、互聯網五類媒體中，互聯網廣告營收占比逐年攀升，已由2011年的10.6%升至67.1%。
上海地區三項廣告違法率均為全國最低
2017年，本市首次對1437戶主營廣告企業開展瞭廣告管理制度建立健全情況的“雙隨機”抽查，並同期向被抽查的企業開展瞭廣告經營情況統計，數據顯示，隨機抽查企業的平均廣告從業人數為2.14人，平均廣告營收為115.17萬元，平均廣告業務成本為79.81萬元，平均廣告業務利潤為18.11萬元，平均工資福利費為37.61萬元。廣告經營單位的整體平均利潤率僅6.1%，行業暴利時代已告終結。
得益於事中事後監管制度，上海廣告市場秩序持續穩定可控。2017年，上海工商（市場監管）部門共查處各類違法廣告案件5448件，處罰沒款1.32億元，同比分別上升94.4％、54.4％聯毅家電生活館｜台中電器行｜台中電器行推薦。全市主要媒體廣告年度監測（條次）違法率降至0.20％，再創歷史最低，並已連續第十年保持在0.4％以下的低位。
國傢廣告監管平臺監測數據顯示，廣告條數違法率、廣告條次違法率、廣告時長違法率三項指標，上海地區均為全國最低。全市廣告信用評價報告顯示，96個大眾傳播媒介廣告信用評價均值96.13分，已連續四年持續向好。32個行業廣告信用評價均值89.68分，同比提高0.98分。上海廣告市場秩序繼續趨好，有力築建瞭一個法治化、公平化的廣告營商環境。
上海廣告創意全球放彩
白皮書同聯毅家電生活館｜台中富士通冷氣｜台中富士通冷氣批發時指出，上海的廣告創意實力正受到全球的關註。
數字可以為證：全球主要國際廣告節上，上海廣告企業獲獎總數仍居中國軍團首位。分別斬獲戛納國際創意節的6個銀獅獎和3個銅獅獎、“金鉛筆”創意節的9個優秀獎、倫敦廣告節1個金獎、1個銀獎、5個銅獎和7個入圍獎，以及亞太廣告節的1個金獎、8個銀獎、2個銅獎、7個入圍獎和實效蓮花、蓮花之根兩個特殊類別獎項，充分展示瞭上海廣告業的創意創新水平。
作者：徐晶卉聯毅家電生活館｜台中南屯家電行｜台中南屯家電行推薦
編輯：陳晨
責任編輯：鈕懌
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